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2022上半年汽车财富十大热点事宜|NO.4 奥迪小满广告抄袭

发布日期:2022-11-22 07:25    点击次数:137

21世纪经济报道记者杜巧梅 北京报道

继《2022上半年汽车财富十大热点事宜|NO.10 保时捷减配风云》《2022上半年汽车财富十大热点事宜|NO.9 特斯拉刹车失灵,车主否认造谣》《2022上半年汽车财富十大热点事宜|NO.8 造车新势力解约应届生》《2022上半年汽车财富十大热点事宜|NO.7 疫情下上海汽车财富及提供链安好》《2022上半年汽车财富十大热点事宜|NO.6 蔚来汽车坠楼试车员身亡》《2022上半年汽车财富十大热点事宜|NO.5 比亚迪停产燃油车》后,21世纪经济报道延续推出《中国汽车财富舆情报告2022(上半年)》中热点事宜的相干报道。

据21世纪新汽车研究院联合数说故事宣布的统计数据,2022年上半年,公共关注的汽车财富十小事宜中,“奥迪小满广告抄袭”以101,344的全网总声量位居2022年上半年汽车财富十大热点事宜第四位。

本文将从事宜追念、传播详情、受众画像、财富概念四个方面对第五大热点事宜“奥迪小满广告抄袭”事宜举行概述,更多详细内容将宣布于《中国汽车财富舆情报告2022(上半年)》。其他,其他三大热点事宜也将在8月1日从前接连宣布,敬请关注。 

事宜追念

5月21日,小满节令,刘德华与奥迪汽车品牌合作的声张短片《不日小满,人生小满就好》在各大平台传播,激发普及关注。

5月21日晚间,ID为“北大满哥”的网络博主宣布短视频,指出上述广告文案照搬自身的内容,麻利引发全网热议。“奥迪小满广告抄袭”话题登上微博热搜。

5月22日上午,一汽-奥迪销售无限义务公司对此宣布了致歉声名并在平台下线相干视频。随后,该广告创意代理方上思广告公司(M&C SAATCHI)也宣布声名称,厚道向原作者报歉,并承诺将尽最大尽力补偿对原作者的损失。

5月22日下战书,刘德华在平易近间后台会APP华仔寰宇发文称,“对原创我是百分百的恭敬,今次事宜,关于广告团队在创作过程之中出现的成就,以及对满哥构成的搅扰,我集团深感遗憾。”

5月22日当天,微博“奥迪小满广告抄袭”的话题浏览量就逾越了4.45亿次。

5月25日早晨,“北大满哥”再次回应奥迪小满创意广告文案抄袭一事,称担当了奥迪和上思担当人的暗地里报歉,如今三方已经告竣和谈,将去年的小满作品文案举行了收费授权。

传播详情

从全网数据来看,针对“奥迪小满广告抄袭”事宜共孕育发生101,344条相干磋商,个中来自微博的内容声量最高,共孕育发生声量54,400条,音讯、微信以及知乎平台孕育发生的声量紧随后来。

从微博繁多平台内容的情感漫衍来看,负面的内容占比逾越40%,相干磋商萦绕“奥迪”“刘德华”“文案”“广告”“抄袭”等关键词开展。

 

从总体传播趋势来看,公共对“奥迪小满广告抄袭”的磋商延续时光着实不长,从5月21日事宜孕育发生到5月25日三方告竣共识,总共延续不到一周时光。

个中,公共对该事宜的关注和磋商度在5月22日达到峰值。

其启事在于,5月22日当天,一汽-奥迪销售无限义务公司、该广告创意代理方上思广告公司(M&C SAATCHI)以及刘德华前后向原作者报歉,引发全社会关注。

 

从全网对“奥迪小满广告抄袭”事宜的热点话题来看,负面情感内容盘踞25.3%,中性情感的内容占69.24%,侧面内容惟一5.46%,负面谈吐首要聚焦广告公司抄袭动作、车企营销翻车等。

公共关注热点话题会合在“奥迪小满广告抄袭”“奥迪致歉”“刘德华”等,经由过程微博热点驳倒阐发缔造,公共的驳倒热词为“奥迪”“文案”“致歉”等。

受众画像

从对“奥迪小满广告抄袭”事宜关注的人群来看,对该事宜关注度最高的是26-35岁的年轻破费者,女性用户占比过半,达50.79%。

从地域下去看,北京市、广东省、上海市、海内区域以及江苏省的公共关注度最高,从都会级别来看,位于一线及新一线都会的公共占比逾越60%。

 

财富概念

在夙昔几年里,品牌传播过程之中的“翻车”景象层见叠出。

2021年,哪吒汽车高管借劣迹艺人炒作、福特中国“指牛为马”等欠妥营销事宜就曾引发普及关注。

而关于奥迪来说,诚然终究与“北大满哥”告竣共识,视频从头上线,但此次小满广告抄袭给品牌形象带来的负面影响巨大。作为全球出名的豪华车品牌,品牌形象至关首要。品牌形象的成立和回护历来都是一个长岁月的过程。奥迪本次广告抉择与老牌天王巨星刘德华合作或也正是出于这一目标。

其他,“奥迪小满广告抄袭”再次掀起了业内对“呵护知识产权”“恭敬原创”的磋商,觉得抄袭是守法动作,必须零容忍;同时,禁锢局部也有义务参预让抄袭者受到制裁。主流媒体则跟进驳倒抄袭动作,号令恭敬和呵护原创内容。



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